Mini Babybel, ce célèbre petit fromage rond enfermé dans sa coque de cire rouge, ne cesse de séduire le monde. Mais une surprise de taille nous attend : ce n’est plus la France qui en consomme le plus…
Les États-Unis, premiers fans de Babybel
Qui l’aurait cru ? Les États-Unis sont aujourd’hui les plus grands consommateurs de Mini Babybel. Avec 20 000 tonnes consommées par an, ils dépassent largement la France, qui en achète environ 8 000 tonnes chaque année.
Ce succès impressionnant représente un tiers des ventes mondiales de la marque. Aux États-Unis, la croissance des ventes ne faiblit pas : les volumes y ont progressé de 12 % en 2024, contre 6 % en moyenne dans le reste du monde. C’est une véritable révolution du snacking qui semble s’opérer outre-Atlantique.
Pourquoi un tel engouement américain ?
Le groupe Bel n’hésite pas à le dire : Babybel est en train de redéfinir la collation. Comment ? Grâce à ce qu’ils appellent le « Purpose Full Snacking ». L’idée, c’est de proposer une collation qui allie :
- Nutrition
- Plaisir gustatif
- Impact positif sur la santé et l’environnement
Aux États-Unis, Babybel est souvent perçu comme une alternative saine aux snacks traditionnels. Il plaît particulièrement aux adultes en surpoids ou en situation d’obésité, car il offre une portion individuelle, riche en protéines, sans excès de sucre ou d’additifs chimiques.
Une production qui s’internationalise
Face à cette demande en forte hausse, le groupe Bel a dû s’adapter. L’usine historique d’Évron, en Mayenne, fonctionne 24 heures sur 24 et 7 jours sur 7. Malgré tout, elle ne suffit plus à approvisionner le marché américain.
C’est pourquoi Bel a ouvert une première usine aux États-Unis, à Brookings, dans le Dakota du Sud. Une extension y est déjà prévue d’ici 2027, preuve que le succès semble durable.
Mais fait encore plus marquant : une partie importante des Babybel consommés aux États-Unis est encore produite en France. Cela témoigne de la solidité du savoir-faire français, mais aussi de l’urgence pour Bel à localiser davantage la production.
Babybel, ambassadeur mondial du snacking “positif”
Ce phénomène dépasse le simple succès commercial. La marque s’impose comme un symbole de collation plus responsable. Mini Babybel, avec ses emballages pratiques et son caractère ludique, plaît aussi bien aux enfants qu’aux adultes.
L’approche “Purpose Full Snacking” vise à offrir mieux sans culpabiliser : un produit simple, bon, et nourrissant… mais aussi amusant et adapté à des modes de vie très actifs. C’est ce positionnement qui semble avoir conquis le cœur des Américains.
Et maintenant, quelle suite ?
Avec une croissance portée par l’appétit américain, la marque Babybel a encore de belles années devant elle. L’expansion de l’usine aux États-Unis n’est qu’un début. Pour le groupe Bel, le marché nord-américain représente désormais un moteur stratégique pour son développement international.
Reste à savoir si la France, berceau historique du Mini Babybel, saura reprendre la tête… ou continuer de produire pour nourrir l’appétit – gargantuesque – de ses voisins d’outre-Atlantique.
